Rubriche 
di Andrea Freni “Homo Elegans”
Sedurre con gli occhi è un arte, anzi, un talento tutto femminile in grado di far perdere la testa ad uomo rendendolo capace di tutto, perfino di sposare colei che lo ha stregato con un semplice battito di ciglia…
Per quanto possa sembrare (oggi) un’ esagerazione, in fondo, è questo il motivo che sta alla base di quella straordinaria invenzione a noi nota come mascara!
Thomas William, il chimico americano che ne ha il merito, deve però la sua fortuna non ad una propria intuizione ma al desiderio della sorella Maybel di conquistare un uomo.
Correva l’anno 1913 quando Thomas inventò una sorta di panetto composto da cera di carruba, vaselina e coloranti, capace di rendere lo sguardo di una donna più penetrante ed intenso.
Maybel, grazie alla abilità del fratello, riuscì a conquistare l’uomo dei propri sogni e Thomas approfittò subito del riscontro positivo “del mercato” per creare il marchio Maybelline.
Poiché non era semplice applicarlo sulle ciglia, il prodotto inizialmente veniva venduto porta a porta di modo tale che se ne incoraggiasse l’uso con dimostrazioni pratiche.
Il panetto, infatti, andava inizialmente inumidito di modo tale che diventando morbido potesse essere raccolto in un piccolo spazzolino grazie al quale veniva steso sulle ciglia; facile a dirsi, difficile a farsi: capitava piuttosto spesso che il mascara si scomponesse in piccoli grumi capaci di macchiare il viso.
La storia del mascara, comunque, insegna che, nonostante le difficoltà iniziali, l’invenzione ebbe un così tale successo che non si dovette aspettare molto prima di dover assistere ad una vera e propria lotta a colpi di ciglia!
Qualche anno più tardi, più o meno alla fine degli anni 50, Helena Rubinstein inventa il primo mascara dotato di scovolino e Maybelline risponde di tutto punto pubblicizzando la versione resistente all’acqua che aveva il merito di far apparire presentabile una donna anche dopo una crisi di pianto!Inutile dire che tutto è cambiato da allora e che oggigiorno le campagne promozionali sfoggiano nomi ed invenzioni da capogiro in grado di far confondere un premio nobel!
Qualunque sia la strategia di comunicazione o la diavoleria grazie alla quale si promette uno sguardo al top, le donne sanno benissimo cosa pretendono dal proprio mascara: ciglia lunghe al punto giusto, ben definite, leggermente curve, voluminose al punto da farle sembrare di seta…
In fondo, anche se oggi non si rimpiange di certo la praticità, vale la pena correre il rischio di cavarsi un occhio con uno scovolino se il risultato è quello di far cadere un uomo ai propri piedi con un semplice ed al tempo stesso malizioso, occhiolino!
